Apple готовится к крупным изменениям в том, как она выпускает свой флагманский продукт — iPhone. По словам отраслевых источников, компания планирует начать разделять выпуск своих моделей iPhone на два отдельных события каждый год, начиная с серии iPhone 18 в 2026 году. Этот стратегический сдвиг является значительным отходом от многолетней традиции Apple представлять все новые iPhone на одном осеннем мероприятии, что оставалось неизменным с 2012 года.
Предлагаемое изменение приведет к тому, что Apple выпустит свои премиум-модели — такие как iPhone 18 Pro и новую модель, возможно, названную iPhone 18 Air — в традиционный сентябрьский период. В то же время стандартные или начального уровня модели, такие как iPhone 18 и iPhone 18e, будут представлены через несколько месяцев, на весеннем мероприятии в марте или апреле 2027 года. Это будет первый случай, когда Apple намеренно разделяет крупные анонсы iPhone на разные периоды года.
Этот новый график может выполнять несколько функций. Во-первых, он может уменьшить нагрузку на команды производства и цепочки поставок Apple, распределив усилия по производству и логистике на более широкий временной промежуток. Во-вторых, он может помочь компании поддерживать устойчивый интерес к своим продуктам в течение всего года, удерживая бренд в центре внимания СМИ не только осенью. В-третьих, это может позволить Apple позиционировать различные модели iPhone для разных сегментов клиентов с более целенаправленными маркетинговыми стратегиями.
Возможно, самое значительное заключается в том, что этот сдвиг, как полагают, является частью подготовки Apple к запуску своего первого складного iPhone, который, по ожиданиям, появится во второй половине 2026 года. Сообщается, что складное устройство будет оснащено внешним экраном размером 5,7 дюйма и внутренним экраном, который будет иметь размер почти 8 дюймов при раскрытии. Apple, как сообщается, вкладывает значительные средства в то, чтобы сделать устройство как можно более тонким, с целевым уровнем толщины около 4,5–4,8 миллиметра в развернутом состоянии — значительно тоньше, чем большинство современных складных устройств на рынке.
В отличие от существующих складных смартфонов, дизайн Apple, как сообщается, направлен на минимизацию или устранение видимой складки, которая обычно наблюдается на складных экранах. Это будет достигнуто с использованием передовых технологий экранов и новых материалов, разработанных внутри компании или в сотрудничестве с ключевыми поставщиками. Также ожидается, что складной iPhone будет включать Face ID для безопасной аутентификации, что указывает на то, что Apple стремится сохранить безопасность и пользовательский опыт, связанные с её основными устройствами.
Решение разделить запуск iPhone также может помочь Apple более четко дифференцировать свои уровни продукции. Премиум-модели продолжат служить технологической и дизайнерской авангардой бренда, выходя на глобально транслируемой сентябрьской презентации компании. Стандартные модели, будучи более доступными и широко покупаемыми, получат свою собственную сцену весной, что позволит им сосредоточить внимание на себе, не конкурируя с более дорогими моделями за пресс-освещение.
Это не первый раз, когда Apple отклоняется от своего обычного осеннего графика запусков. Линия iPhone SE, например, часто запускалась весной, а в начале 2025 года, по сообщениям, Apple выпустила модель, названную iPhone 16e, в феврале. Эти более ранние запуски вне обычного цикла могли послужить тестами на жизнеспособность нескольких анонсов iPhone в год.
На данный момент ожидается, что линейка iPhone 2025 года от Apple — серия iPhone 17 — выйдет в сентябре, как обычно, с четырьмя моделями. Но начиная с 2026 года, если Apple продолжит использовать подход с разделёнными запусками, это станет новым этапом в стратегии аппаратного обеспечения компании. В конкурентном рынке смартфонов, который требует постоянных инноваций и присутствия на рынке, этот новый подход может помочь Apple поддерживать темп, диверсифицировать свой портфель и представить совершенно новые категории продуктов — при этом адаптируясь к развивающимся ожиданиям потребителей по всему миру.
