Apple bereitet sich auf eine große Veränderung in der Art und Weise vor, wie sie ihr Flaggschiffprodukt — das iPhone — herausbringt. Laut Branchenquellen plant das Unternehmen, den Launch seiner iPhone-Modelle ab 2026 in zwei getrennte Veranstaltungen pro Jahr zu unterteilen, beginnend mit der iPhone 18-Serie. Dieser strategische Wandel stellt einen bedeutenden Bruch mit Apples langjähriger Tradition dar, alle neuen iPhones in einer einzigen Herbstveranstaltung vorzustellen, einem Muster, das seit 2012 weitgehend unverändert geblieben ist.
Die vorgeschlagene Änderung würde dazu führen, dass Apple seine Premium-Modelle — wie das iPhone 18 Pro und ein neues Modell, das möglicherweise iPhone 18 Air genannt wird — im traditionellen September-Zeitraum auf den Markt bringt. Währenddessen würden Standard- oder Einsteigermodelle wie das iPhone 18 und iPhone 18e Monate später, während einer Frühlingsveranstaltung im März oder April 2027, enthüllt. Dies wäre das erste Mal, dass Apple bewusst die großen iPhone-Ankündigungen auf verschiedene Zeiten des Jahres verteilt.
Dieser neue Zeitplan könnte mehrere Zwecke erfüllen. Erstens könnte er die Belastung für Apples Produktions- und Lieferketten-Teams verringern, indem er die Fertigungs- und Logistikaufwände über einen breiteren Zeitraum verteilt. Zweitens könnte er dem Unternehmen helfen, das anhaltende Interesse an seinen Produkten während des gesamten Jahres aufrechtzuerhalten und die Marke über die Herbstsaison hinaus im Medienfokus zu halten. Drittens könnte er Apple ermöglichen, verschiedene iPhone-Modelle für verschiedene Kundensegmente mit fokussierteren Marketingstrategien zu positionieren.
Vielleicht am bedeutendsten wird angenommen, dass dieser Wandel Teil von Apples Vorbereitungen für die Einführung seines ersten faltbaren iPhones ist, das voraussichtlich in der zweiten Hälfte von 2026 erscheinen wird. Das faltbare Gerät soll über ein 5,7 Zoll großes externes Display und einen internen Bildschirm verfügen, der beim Öffnen fast 8 Zoll misst. Berichten zufolge investiert Apple stark, um das Gerät so dünn wie möglich zu machen, mit einem Ziel von etwa 4,5 bis 4,8 Millimetern Dicke im aufgeklappten Zustand — deutlich dünner als die meisten aktuellen Faltgeräte auf dem Markt.
Im Gegensatz zu bestehenden faltbaren Smartphones soll Apples Design angeblich darauf abzielen, die sichtbare Falte, die häufig bei faltbaren Displays zu sehen ist, zu minimieren oder zu eliminieren. Dies soll durch den Einsatz fortschrittlicher Display-Technologien und neuer Materialien erreicht werden, die entweder intern oder in Zusammenarbeit mit wichtigen Lieferanten entwickelt wurden. Es wird auch erwartet, dass das faltbare iPhone Face ID für sichere Authentifizierung enthält, was darauf hindeutet, dass Apple bestrebt ist, die Sicherheit und Benutzererfahrung, die mit seinen Mainstream-Geräten verbunden sind, beizubehalten.
Die Entscheidung, die iPhone-Veröffentlichungen zu teilen, könnte Apple auch helfen, die Produktkategorien klarer zu differenzieren. Premium-Modelle würden weiterhin als technologische und designmäßige Vorreiter der Marke dienen und während der global verfolgten September-Keynote des Unternehmens vorgestellt werden. Standardmodelle, die erschwinglicher und weit verbreitet sind, würden ihre eigene Bühne im Frühling haben – und so gezielte Aufmerksamkeit erhalten, ohne mit höherwertigen Modellen um die Medienberichterstattung zu konkurrieren.
Dies wäre nicht das erste Mal, dass Apple von seinem üblichen Herbst-only Zeitplan abweicht. Die iPhone SE-Reihe beispielsweise wurde oft im Frühling vorgestellt, und Anfang 2025 soll Apple Berichten zufolge ein Modell namens iPhone 16e im Februar veröffentlicht haben. Diese früheren, außerhalb des üblichen Zyklus stattfindenden Veröffentlichungen könnten als Tests für die Realisierbarkeit mehrerer iPhone-Ankündigungen pro Jahr gedient haben.
Zum jetzigen Zeitpunkt wird erwartet, dass Apples iPhone-Modelle 2025 – die iPhone-17-Serie – wie gewohnt im September mit vier Modellen auf den Markt kommen. Doch ab 2026, falls Apple mit dem Split-Launch-Ansatz fortfährt, wird es ein neues Kapitel in der Hardware-Strategie des Unternehmens markieren. In einem wettbewerbsintensiven Smartphone-Markt, der ständige Innovation und Marktpräsenz verlangt, könnte dieser neue Ansatz Apple helfen, Schwung zu behalten, sein Portfolio zu diversifizieren und völlig neue Produktkategorien einzuführen – alles bei gleichzeitiger Anpassung an die sich entwickelnden Erwartungen der Verbraucher weltweit.
